ショート動画の外注、頼む前に決めておく3つのこと

ショート動画の編集外注は、探せばいくらでも見つかります。失敗の原因はたいてい編集の腕ではなく、頼む前に決めておくべきことが決まっていないことです。

「編集がうまい人」を探す前に

動画の編集そのものは、今や品質の差がつきにくい仕事です。テロップ、字幕、BGM、テンポの良いカット。どの編集者に頼んでも、それなりのものは仕上がってきます。

それでも「動画はできたのに、商売には何も起きなかった」という話をよく聞きます。原因は編集の腕ではなく、発注側の準備にあります。次の3つを決めてから頼むと、結果が大きく変わります。

「伸びる動画」と「仕事につながる動画」は、作り方が違います。再生数を狙うなら流行の型に寄せることになり、問い合わせを狙うなら、見た人が次に何をすればいいか（プロフィールのリンク、電話、来店）まで設計する必要があります。

小さな会社なら、目的は問い合わせに置くことをおすすめします。1万再生で問い合わせゼロより、500再生で問い合わせ1件のほうが商売としては成功です。この目的を先に共有しておかないと、外注先は再生数を追います。数字として分かりやすいからです。

もめごとの多くは権利です。発注前に、書面で次を確認しておきましょう。

特に出演者の同意は見落としがちです。従業員が写った動画は、退職後に削除を求められることがあります。撮影時に一筆もらっておくだけで防げます。

SNSは水物です。「何本出せば必ず伸びる」という保証は、誰にもできません。だからこそ、始める前に「何の数字を、いつ見て、どうなったら続けるか・変えるか・やめるか」を決めておくことが大切です。

月に一度、再生数だけでなく、プロフィールへの遷移数と問い合わせ数まで見る。伸びない題材は3か月で入れ替える。この程度の単純なルールで十分です。決めていないと、なんとなく続けてなんとなくやめることになり、費用だけが残ります。

この3つが決まっていれば、どこに外注してもそう大きくは外しません。逆に決まっていなければ、どんなに編集がうまくても結果にはつながりにくい、というのが実感です。